Если вы владелец бизнеса, а тем более, если вы находитесь на этапе стартапа, дизайн логотипа может стать тем шагом, который принесет вам головокружительный успех. Естественно, не стоит уповать только на него, но качественный, запоминающийся и привлекающий внимание фирменный знак способен открыть вам новые горизонты.

Недавно было проведено масштабное исследование 5000 американских фирм с самыми высокими темпами роста, в ходе которого были проанализированы более 2000 различных фирменных символик. Целью исследования было выявление общих характерных черт эффективного логотипа.

Дизайн логотипа. Успешные логотипы: исследование и инфографика

Результаты исследования не только подтвердили тренды в разработке логотипов, но и выявили неожиданные сходства в подходе к разработке лого для компаний из совершенно различных сегментов рынка. Мы ознакомились с результатами и теперь готовы предложить вам список характерных особенностей успешных фирменных знаков, учитывая которые вы сможете улучшить свой существующий лого или же создать совершенно новый.

Дизайн логотипа. Какие логотипы сделают вас успешными?

Было проанализировано около 2000 лого, принадлежащих 5000 самым быстрорастущим компаниям США, и стало понятно, что должна представлять из себя айдентика компании, которая претендует на успех.

ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ УСПЕШНОЙ АЙДЕНТИКИ.

Основные обязательные характерные черты логотипов-лидеров.

Минимализм. Этому пункту соответствуют 94% проанализированных фирменных знаков. Основным обоснованием этой характеристики является то, что подобные лого очень универсальны в применении, так как способны изменять свой масштаб без потери качества.

А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (). Читайте подробнее на странице Услуги.

Иконка + текст. Эти два элемента одновременно встречались в 66% айдентики. Такой подход гарантирует узнаваемость бренда: уникальный графический элемент дополняется текстовым элементом.

Многоугольники были замечены в 64% изученных логотипов. Исследования показали, что использование подобных графических элементов придает айдентике ощущение основательности и конкурентоспособности.

Ограниченное количество цветов: 3 и менее. Такой подход замечен у 89% логотипов. В данном случае простые и немногочисленные цвета вносят элемент креативности и делают его более запоминающимся.

Преобладание темных цветов наблюдалось у 56% изученных лого. Было отмечено, что чаще всего компании предпочитают оформлять свои фирменные знаки в сером, синем и черных цветах.

ЭЛЕМЕНТЫ ДИЗАЙНА УСПЕШНОГО ЛОГОТИПА В ПРОЦЕНТНОМ СООТНОШЕНИИ

ДИЗАЙН ЛОГОТИПА ПО ВИДАМ

Категоризация всех лого по видам (иконичные, шрифтовые, смешанные), выявила, что:
66% айдентики принадлежит к смешанному виду, то есть содержит элементы графики и шрифт
30% шрифтовые (представляют из себя только текстовый элемент)
4% иконичные (представляют из себя только графический элемент)

ПО ФОРМАМ

Все лого были разбиты на две группы: округлые или угловатые. В результате оказалось, что:
Многоугольники встречались в 64%
Округлые формы преобладали в 36%

ДИЗАЙН ЛОГОТИПА ПО СТИЛЮ

Логотипы были разделены на две группы согласно главному принципу разработки логотипа – простоте. В итоге закономерно оказалось,что:
Минимализм характерен для 94%
Обилие деталей – для 6%

ПО ЦВЕТОВОЙ ПАЛИТРЕ.

В айдентике чаще всего используются следующие основные цвета:

Синий: 26%;
черный: 18%;
серый: 14%;
красный: 10%;
светло-серый: 9%;
зеленый: 7%;
оранжевый: 6%;
желтый: 2%;
коричневый: 1%;
розовый: 1%;
фиолетовый: 1%

В качестве дополнительных цветов наиболее часто встречались:
светло-серый: 17%;
серый: 14%;
синий: 13%;
зеленый: 13%;
оранжевый: 13%;
красный: 10%;
желтый: 8%;
черный: 6%;
коричневый: 2%;
розовый: 2%;
фиолетовый: 2%

ДИЗАЙН ЛОГОТИПА ПО ЦВЕТНОСТИ.

Сопоставление лого по количеству использованных в его дизайне цветов показало следующие результаты:
21% логотипов используют только 1 цвет
47% – 2 цвета
21% – 3 цвета
7% – 4 цвета
2% – 5 цветов
1% – 6 цветов

ДИЗАЙН ЛОГОТИПА ПО ОТРАСЛЕВОМУ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЮ.

Исследование показало, что наиболее распространенные лого принадлежали следующим отраслям:
11% – IT сервисы
11% – реклама и маркетинг
9% – здоровье
7% – бизнес и производство
7% – программное обеспечение

Таковы результаты этого масштабного исследования. Взяв на вооружение эти данные, вы сможете проанализировать ваш собственный дизайн логотипа и убедиться в его конкурентоспособности или у нас.

Главное помните, что дизайн логотипа – это не просто некое схематичное изображение или красивая картинка. Это ваше лицо, ваша «одежка», по которой встречают. Если вы не придадите его дизайну должное значение, он не просто не будет приносить вам пользу, с большей вероятностью он будет отталкивать от вас потенциальных клиентов. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваш логотип приносил вам только успех.

Если у вас есть некоторые сомнения на этот счет, то вы можете воспользоваться нашим бесплатным сервисом по анализу дизайна вашего логотипа.

Цвет является важным аспектом логотипа Американская компания Emblemetic на примере трех различных графиков рассматривает, как цвет был использован в логотипах США на протяжении последних десятилетий. На графике, под названием «Использование цвета в логотипах США» , он показывает относительное соотношение цветов, используемых в США логотипов. Согласно графику, в 1990-х, красный был самым популярным, но синий догнал его, и теперь красный и синий цвета используются примерно одинаково. Зеленый стал гораздо более популярным, скорее всего в связи с ростом экологического сознания в американском обществе. Оранжевый также стал чаще использоваться, но стремительного роста не произошло. На графике «Ультрасовременность» использования цвета в логотипах США, указана современность цвета, на основе данных о новых логотипах и устаревших.
Фиолетовый был популярным в 1990 году. «Оранжевый, коричневый и зеленый были актуальны в последние годы, в то время как красный отошел немного на задний план», пишет Emblemetic . «За последние три года, линии на графике сходятся в середине, указывая, на равную популярность» Цвет логотипа также зависит от сферы деятельности График» Использование цвета в логотипах по сферам деятельности США» показывает восемь цветов, используемых в семи отраслях. Красный используется чаще всего в логотипах напитков и гостиничного бизнеса, и реже всего в области страхования и медицинских услуг; синий используется чаще всего в сфере телекоммуникаций и страхования, а зеленый — в химической промышленности, при этом он наименее популярен в сфере телекоммуникаций.

Каждый хочет, чтобы логотип его компании был самым лучшим. Но как определить, что он действительно лучший? Является ли необходимостью то, чтобы логотип был просто цветным или он должен быть произведением искусства? Чаще всего мы сталкиваемся с этой дилеммой. Для начала, чтобы определить качество лого дизайна, нам необходимо понять, для чего нужен логотип. Логотип компании является одним из наиболее важных элементов бренда. Он должен служить инструментом в построении корпоративного стиля и четко выражать миссию компании. Человек посредством логотипа должен иметь представление о положении компании, сфере ее деятельности и ее фундаментальных ценностях. Функции, которые несет в себе логотип, на этом не заканчиваются. Мы еще не упомянули о самой значимой из них. Ваш логотип должен выстраивать позитивное, сильное и длительное впечатление у существующих и потенциальных клиентов. Каждый раз, когда человек смотрит на ваш логотип, или даже на его отдельную часть, он должен представлять себе вашу компанию. Например, если вы смотрите на такие известные во все времена логотипы, как McDonalds", IBM, Nike, даже когда видите только какой-то их элемент или черно-белое изображение, (что также является еще одним важным аспектом), способны ли вы думать о чем-то другом, кроме как об одной из этих компаний? Определенно нет. Первое, что приходит к вам в голову, это название компании. Это показывает, насколько сильно впечатление, которое оставляет логотип в нашем сознании. Разве это не именно то, что ищет каждый из нас?

Впечатление от логотипа

Как заставить логотип оставлять такое сильное и долгое впечатление? Ответ на этот вопрос очевиден: необходимо сделать его наиболее простым для запоминания. Наиболее распространенное ошибочное мнение - чем сложнее художественный дизайн логотипа, тем логотип эффективнее. В большинстве случаев, все совсем наоборот. Чем проще ваш логотип, тем быстрее он запоминается и оставляет сильное впечатление.

Также вам необходимо подумать о носителях, на которых вы собираетесь использовать ваш логотип. Вероятнее всего это будут визитные карточки и другие носители корпоративного стиля, веб-сайт, различные газеты и журналы. Вот почему важно проинформировать выбранную вами студию интернет-дизайна логотипа обо всех возможных вариантах его использования. Также вы должны обязательно проверить, как ваш логотип смотрится в черно-белом варианте, потому что, если вдруг завтра вам потребуется разместить его на каком-либо документе, у вас не должно возникнуть никаких несоответствий.

В самом начале данной статьи было отмечено, что логотип должен точно передавать характер деятельности компании. Как этого можно достичь? Существует множество моментов, которые нужно принять во внимание до того, как начать разработку логотипа. Когда вы заказываете разработку логотипа, вашей обязанностью является дать студии интернет-дизайна четкую характеристику вашей компании, ее сферы деятельности и описать логотип, который бы вам хотелось иметь. Если вы не уверенны насчет того, каким должен быть ваш логотип, позвольте студии интернет-дизайна решить это за вас. Существует множество профессиональных дизайн-студий, которые наиболее точно предложат на ваше рассмотрение наиболее подходящий для вас тип лого. Любая серьезная студия интернет-дизайна, прежде чем начать разработку логотипа, проведет маркетинговое исследование по логотипам, которые используют ваши конкуренты и их влияние на потребителей. Основываясь на данном исследовании, вам предложат несколько вариантов логотипа, из которых вы выберете один, который впоследствии будет доведен до совершенства. Если у вас уже есть корпоративные цвета, как, например красный цвет у компании McDonalds", то будет логично предложить студии интернет-дизайна использовать их при создании вашего логотипа, тем более что каждый хороший дизайнер в любом случае сделал бы это.

К кому обратится с целью создания логотипа?

И последнее, как и в любой сфере деятельности, выгоднее обращаться к профессионалам, а не к любителям, в погоне за экономией. Вы можете быть лучшими в своей отрасли, но они, в свою очередь, знают свою работу лучше, чем вы, поэтому, если хотите получить отличный результат, постарайтесь довериться студии интернет-дизайна. Существует, конечно, некоторое число компаний, которые берут за свои услуги по созданию логотипа непомерную плату, но времена меняются, и уже в настоящий момент можно найти студии, которые предложат вам отличное качество своих услуг вполне за приемлемую плату. Так что перед тем, как разместить заказ на разработку логотипа, проверьте портфолио студии интернет-дизайна и соотнесите его с представленными ценами. Несомненно, вы найдете профессионально сделанные логотипы по доступным ценам.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.сайт. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:

Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли .

Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.

• Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
• Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!

Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.

Лучшие логотипы фирм и компаний

Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.

Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность - а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.

Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?

Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.

Facebook

Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.

Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.

Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.

ExxonMobil

ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).

У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.

К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.

Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.

Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.

Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.

Microsoft

Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.

Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.

В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.

И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.

Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.

В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.

История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.

«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.

После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.

Mastercard

В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».

FedEx

В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.

Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.

Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.

Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.

Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.

Чему можно научиться на примере этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?

Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде

Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?

Всего за пару минут вы сможете создать и скачать логотип для своей организации. Маленький логотип доступен бесплатно.

Какой самый важный урок вы извлекли из этой статьи с хорошими и плохими примерами логотипов? Может, у вас найдется еще несколько советов для предпринимателей, которые работают над своим корпоративным брендингом? Делитесь своими идеями в комментариях!

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Определение товарных знаков как обозначений, служащих для индивидуализации продукции юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Классификация товарных знаков: изобразительные, словесные, комбинированные, звуковые, голограммы и трехмерные.

презентация , добавлен 20.03.2012


Товарный знак как обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяет отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации. Разработка торговых марок и знаков согласно ситуации, практические примеры.

презентация , добавлен 14.05.2014


Товарный знак как элемент, участвующий в торговых отношениях. Разновидности и особенности товарного знака, его психологическое воздействие на предпочтение и выбор потребителя. История торгового знака фирмы Apple. Принципы создания товарных брендов.

реферат , добавлен 24.11.2011


Сущность, назначение, виды товарных знаков. Обзор особенностей использования товарного знака. Организация международной лицензионной торговли. Торговля контрафактной продукцией. Меры, принимаемые при выявлении товаров, обладающих признаками контрафактных.

курсовая работа , добавлен 28.11.2014


Фирменный стиль: понятие, функции, основные элементы. История товарного знака. Значение культурных традиций в проектировании товарных знаков. Феномен стирания национальных и государственных границ. Поиск образно-смысловых идей в дизайнерском творчестве.

курсовая работа , добавлен 04.04.2018


Виды и функции товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку, а также правила использования. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь. Роль брэнда и брэндинга. Факторы, определяющие уровень и динамику мировых цен.

реферат , добавлен 21.07.2013


Роль товарных знаков и их разновидности. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков. Практика имиджевой рекламы на российском рынке. Исключительное право на товарный знак. Товарный знак как элемент рекламы.

контрольная работа , добавлен 14.02.2010